TikTok continua a evolvere la propria piattaforma pubblicitaria e questa volta interviene su uno degli aspetti più importanti per chi gestisce campagne: il rapporto tra automazione e controllo.
A ottobre 2026, TikTok ha presentato un aggiornamento significativo di Smart+, il sistema di automazione delle campagne pubblicitarie. La novità principale è l’unificazione delle esperienze di creazione delle campagne manuali e Smart+ all’interno di un unico flusso operativo.
L’obiettivo è offrire agli inserzionisti una gestione più flessibile, permettendo di scegliere quanto affidarsi all’automazione della piattaforma e quali elementi continuare a gestire direttamente.
Non si tratta quindi semplicemente di una nuova versione di Smart+, ma di un cambiamento nell’approccio alla creazione e all’ottimizzazione delle campagne TikTok Ads.
Smart+ di TikTok Ads: cosa cambia con il nuovo aggiornamento?
Fino a oggi, chi creava una campagna pubblicitaria su TikTok Ads poteva trovarsi davanti a esperienze di configurazione differenti, a seconda che scegliesse una campagna manuale oppure una campagna Smart+.
Con il nuovo aggiornamento, TikTok riunisce queste due modalità in un unico ambiente di creazione.
La differenza più interessante è che l’inserzionista può decidere il livello di automazione da utilizzare, passando da una gestione completamente automatizzata a una configurazione più manuale.
In particolare, il nuovo Smart+ permette di scegliere tra tre approcci:
Automazione completa: TikTok gestisce automaticamente diversi aspetti della campagna, dalla distribuzione del budget alla selezione del pubblico e delle creatività.
Automazione parziale: l’inserzionista può combinare strumenti automatici e impostazioni personalizzate, mantenendo il controllo su alcune decisioni strategiche.
Gestione manuale: è possibile intervenire direttamente sulle principali impostazioni della campagna, come budget, targeting, posizionamenti e strategie di ottimizzazione.
Questa evoluzione è interessante soprattutto per chi, fino a oggi, considerava Smart+ uno strumento troppo vincolante rispetto alla gestione manuale.
L’obiettivo di TikTok è rendere l’automazione più accessibile senza obbligare gli inserzionisti a rinunciare al controllo delle proprie campagne.
Budget delle campagne: maggiore flessibilità nella distribuzione
Una delle aree interessate dall’aggiornamento è la gestione del budget.
Nel nuovo flusso è possibile scegliere tra due principali strategie:
1. Automatic Campaign Budget
In questo caso viene definito un budget a livello di campagna e TikTok si occupa di distribuirlo automaticamente tra i diversi gruppi di inserzioni, cercando di favorire quelli con maggiori possibilità di ottenere risultati.
È un approccio utile quando si vuole lasciare all’algoritmo una maggiore libertà nell’allocazione della spesa.
2. Custom Ad Group Budgets
In alternativa, è possibile impostare budget personalizzati per ciascun gruppo di inserzioni.
Questa seconda opzione consente di distribuire gli investimenti in maniera più precisa, ad esempio quando si vogliono testare pubblici differenti, strategie di offerta o obiettivi di ottimizzazione distinti.
La scelta dipende naturalmente dalla struttura della campagna e dal livello di controllo che si vuole mantenere.
È importante ricordare che, quando si utilizza il budget automatico a livello di campagna, TikTok prevede alcuni vincoli di coerenza tra i gruppi di inserzioni, ad esempio sugli obiettivi di ottimizzazione e sulle strategie di offerta.
Targeting e posizionamenti: l’automazione non elimina le possibilità di intervento
Anche la gestione del pubblico e dei posizionamenti è stata rivista.
Con la configurazione automatizzata, TikTok può individuare e ottimizzare il pubblico potenzialmente più performante, riducendo la necessità di intervenire manualmente su ogni singola impostazione.
L’inserzionista può comunque definire alcuni parametri di riferimento attraverso gli strumenti di controllo del pubblico e i suggerimenti di targeting.
Per chi preferisce una gestione più tradizionale, rimane inoltre la possibilità di passare al targeting personalizzato e selezionare manualmente le opzioni disponibili.
Lo stesso principio vale per i posizionamenti pubblicitari: è possibile affidarsi alla selezione automatica oppure scegliere direttamente quelli che si desidera utilizzare.
Questo aspetto è particolarmente importante per i professionisti che lavorano con strategie pubblicitarie articolate e hanno necessità di mantenere una maggiore coerenza tra obiettivi, pubblico e distribuzione degli annunci.
Creatività pubblicitarie: più combinazioni e nuovi strumenti di AI
Un altro cambiamento rilevante riguarda la gestione delle creatività.
Il nuovo Smart+ consente di lavorare con più materiali pubblicitari e combinazioni di video e testi, lasciando che il sistema individui quelle che ottengono i risultati migliori.
TikTok introduce inoltre una struttura più flessibile, con la possibilità di gestire più gruppi di inserzioni e fino a 50 asset creativi per ciascun gruppo di annunci, secondo la configurazione prevista.
Tra gli strumenti più interessanti troviamo anche le funzionalità legate a Smart+ Symphony.
In particolare, Recommended Creatives permette di ricevere suggerimenti di creatività basati sulle informazioni presenti nella pagina di destinazione, sui materiali già utilizzati e sulle performance storiche.
Il sistema può proporre contenuti già disponibili, post TikTok autorizzati per Spark Ads e nuove varianti generate attraverso l’intelligenza artificiale.
L’inserzionista può quindi scegliere come gestire questi suggerimenti: approvarli singolarmente, consentire l’inserimento automatico con notifica oppure mantenere una selezione fissa.
A questo si aggiungono gli strumenti di Automatic Enhancements, che possono intervenire sui materiali creativi attraverso operazioni come ridimensionamento, miglioramento della qualità, traduzione e doppiaggio.
Il punto interessante è che l’intelligenza artificiale non interviene più soltanto nella distribuzione delle campagne, ma assume un ruolo sempre più importante anche nella produzione e nella gestione dei contenuti pubblicitari.
Reportistica: finalmente più attenzione alle singole creatività
Tra gli aggiornamenti c’è anche un miglioramento della reportistica.
Con il nuovo Smart+ viene introdotta una visualizzazione delle performance a livello di creatività, che permette di analizzare i risultati associati ai singoli materiali pubblicitari.
Questo significa poter individuare con maggiore precisione quali video, immagini, cataloghi e testi stanno contribuendo ai risultati della campagna.
Per chi lavora quotidianamente con TikTok Ads, è un aspetto tutt’altro che secondario.
La creatività è infatti uno degli elementi che incidono maggiormente sulle performance delle campagne e poter leggere i risultati con maggiore granularità aiuta a prendere decisioni più consapevoli sui test e sulle successive ottimizzazioni.
Quando sarà disponibile il nuovo Smart+ in Italia?
C’è un aspetto importante da chiarire: il nuovo Smart+ non risulta ancora disponibile in modo generalizzato per gli account pubblicitari italiani.
TikTok stessa specifica nella documentazione ufficiale che la nuova esperienza potrebbe non essere ancora accessibile a tutti gli inserzionisti e invita a contattare il proprio account manager o l’assistenza per verificare la disponibilità.
Il nuovo flusso è previsto per gli obiettivi Traffic, Sales, Lead Generation e App Promotion, ma l’accesso effettivo dipende anche dall’account e dal rollout della funzionalità.
Di conseguenza, non è ancora possibile considerarlo uno strumento già utilizzabile da tutti gli advertiser in Italia.
Sarà interessante monitorarne la diffusione nei prossimi mesi e verificare quando verrà esteso anche al mercato italiano.
TikTok Ads punta su un’automazione più flessibile
L’evoluzione di Smart+ conferma una direzione ormai evidente: TikTok sta investendo sempre di più nell’automazione delle campagne pubblicitarie, integrando intelligenza artificiale, gestione delle creatività, ottimizzazione del budget e analisi delle performance.
Ma il cambiamento più interessante non è semplicemente il fatto che la piattaforma possa fare più cose in autonomia.
È la possibilità di scegliere quanto controllo mantenere e quali attività affidare all’algoritmo.
Per chi gestisce campagne pubblicitarie, questo significa dover conoscere sempre meglio gli strumenti automatici, ma anche saper valutare quando utilizzarli e quando invece intervenire manualmente.
Perché automatizzare un’attività non significa necessariamente delegare ogni decisione: la strategia, la lettura dei dati e la capacità di interpretare i risultati restano fondamentali.