Nel 2025 TikTok ha raggiunto quasi 1,94 miliardi di utenti adulti in tutto il mondo, un dato che evidenzia non solo la popolarità straordinaria della piattaforma, ma anche la sua capacità di attrarre persone di tutte le età e in molte aree geografiche.
Questa crescita non è avvenuta in isolamento: sempre più consumatori trascorrono tempo sulla piattaforma, e questo ha naturalmente portato a un forte sviluppo delle entrate pubblicitarie. Nel corso del 2025, infatti, il volume globale degli investimenti pubblicitari su TikTok ha superato i 33 miliardi di dollari, sostenuto da formati pubblicitari sempre più integrati nell’esperienza utente e da un numero crescente di brand che scelgono di fare pubblicità in modo strategico sulla piattaforma.
Secondo le proiezioni degli analisti, la base utenti continuerà ad allargarsi nei prossimi anni, con la possibilità di arrivare a oltre 2,3 miliardi di utenti entro il 2029, anche grazie all’espansione nei mercati emergenti e all’inclusione di fasce d’età sempre più ampie.
Un altro elemento degno di nota è l’evoluzione demografica dell’audience. Se all’inizio TikTok era percepita principalmente come una app per giovani e adolescenti, oggi la piattaforma accoglie una quota crescente di adulti, compresi Millennials e persone oltre i 35 anni. Questo cambiamento rende TikTok uno spazio di comunicazione ancora più maturo e trasversale, capace di parlare a pubblici molto diversi per interessi e stili di vita.
Questo boom di utenti ha avuto un impatto diretto anche sugli investimenti di marketing. Gli esperti sottolineano che TikTok è ormai parte integrante delle strategie digitali di molte aziende, non più considerata un semplice canale di intrattenimento, ma un ambiente dove costruire consapevolezza, fiducia e decisioni di acquisto.
Infine, da segnalare anche l’elevato livello di coinvolgimento degli utenti: chi usa TikTok trascorre in media una quantità di tempo al giorno superiore a molte altre piattaforme social, rendendo la piattaforma un luogo particolarmente fertile per contenuti che generano interazione e memorabilità .
In sintesi, TikTok non è più un fenomeno di nicchia, ma una forza globale nei social media e nel marketing digitale, con un pubblico in rapida crescita e un ruolo sempre più centrale nelle strategie di comunicazione delle aziende.