Tradizionalmente legati a piattaforme come Facebook e YouTube, gli utenti della Generazione X stanno ora abbracciando TikTok, attratti dalla possibilità di connettersi con nuove community e accedere a contenuti autentici e informativi. Nonostante rappresentino solo il 2% dei creator su TikTok, i membri della Gen X stanno guadagnando terreno, offrendo contenuti che risuonano non solo con i loro coetanei, ma anche con le generazioni più giovani.
Il ruolo dei creator della Gen X
I creator della Generazione X si distinguono per la loro autenticità e per la capacità di condividere esperienze di vita reali. Questa autenticità ha un forte appeal, soprattutto tra gli utenti più giovani: quasi 7 under 30 su 10 dichiarano di seguire e apprezzare gli influencer senior. Questo fenomeno evidenzia un’interessante interazione tra generazioni diverse sulla piattaforma. Secondo un’analisi, TikTok, da sempre considerato il regno della Gen Z, sta vivendo un cambio di rotta: gli over 45 sono oggi il gruppo in più rapida espansione sulla piattaforma. Allo stesso tempo, Facebook continua a restare un pilastro per questa fascia d’età, che rimane attiva e affezionata anche al social firmato Zuckerberg.
Cosa cercano gli utenti della Gen X
Cresciuti con media tradizionali come stampa, radio e televisione, gli utenti della Generazione X sono alla ricerca di contenuti di valore che forniscano informazioni di alta qualità senza essere noiosi. Desiderano contenuti che offrano sostanza più che stile, riflettendo i valori della loro giovinezza analogica e un bagaglio ricco di esperienze. Questa generazione, spesso trascurata dall’industria dell’influencer marketing, possiede un potere d’acquisto elevato e cerca contenuti utili e affidabili.
Opportunità per brand e marketer
La crescente presenza della Generazione X su TikTok rappresenta un’opportunità significativa per brand e marketer. Coinvolgere questa fascia demografica con contenuti autentici e informativi può portare a una maggiore fidelizzazione e a un ampliamento del pubblico. Inoltre, collaborare con creator della Gen X può offrire nuove prospettive e approcci creativi, arricchendo le strategie di marketing digitale.
Conclusione
TikTok non è più solo un regno per i giovanissimi. La Generazione X sta emergendo come una forza significativa sulla piattaforma, portando con sé autenticità, esperienza e un desiderio di contenuti di qualità. Per i brand e i marketer, riconoscere e valorizzare questa tendenza può aprire nuove strade per connettersi con un pubblico diversificato e impegnato.