TikTok sta per introdurre un cambiamento significativo per tutte le aziende e i professionisti che fanno pubblicità sulla piattaforma. A partire dal 2026, la possibilità di pubblicare annunci “anonimi” senza legarli a un profilo ufficiale sarà eliminata, segnando un passo importante verso una maggiore trasparenza e autenticità nel sistema pubblicitario del social.
Cosa cambia per gli inserzionisti
Fino ad oggi, TikTok permetteva a molti inserzionisti di utilizzare la cosiddetta Custom Identity: un meccanismo che consentiva di lanciare campagne pubblicitarie anche senza un account verificato o senza un profilo organico collegato.
Questo percorso, comodo soprattutto per chi voleva testare idee o fare advertising “di scorta”, verrà gradualmente eliminato. Dal 2026 in poi, tutte le campagne dovranno essere collegate a un profilo verificato su TikTok, che può essere un profilo business o un account pubblico ufficiale.
La decisione ha implicazioni importanti: le inserzioni dovranno essere chiaramente identificate con una presenza ufficiale del brand, migliorando così la fiducia degli utenti e la trasparenza su chi sta comunicando.
Perché TikTok sta facendo questa scelta
La scelta di eliminare gli annunci anonimi risponde a due esigenze principali:
- Maggiore trasparenza: associare sempre gli annunci a profili verificati permette agli utenti di sapere con chiarezza chi sta dietro a una pubblicità, limitando pratiche opache o poco riconoscibili.
- Esperienza utente più coerente: le campagne legate a profili reali tendono anche ad allinearsi meglio con la voce del brand e la presenza organica, portando a un coinvolgimento maggiore e risultati di lungo periodo migliori.
In alcuni test preliminari condotti sulla piattaforma, è stato osservato che gli account collegati a profili verificati possono ottenere costi per acquisizione inferiori e performance più stabili rispetto alle campagne anonime.
Cosa deve fare chi pubblicizza su TikTok
Per prepararsi a questo cambiamento, le aziende e le agenzie dovranno compiere alcune azioni:
- Creare o verificare un profilo ufficiale su TikTok, preferibilmente con un account business collegato tramite il Business Center.
- Assicurarsi che il profilo sia verificato, in modo da non perdere la capacità di lanciare campagne pubblicitarie.
- Integrare strategia organica e a pagamento, ossia non considerare gli annunci come elementi separati ma come parte di una presenza coerente del brand sulla piattaforma.
Questa evoluzione impone quindi un nuovo modello di lavoro per le TikTok Ads: più trasparente, più connesso all’identità reale dell’inserzionista e maggiormente integrato con la comunicazione organica.
Opportunità per i brand
Sebbene possa sembrare un vincolo, questa modifica può diventare una opportunità strategica. Avere un profilo ufficiale e verificato permette di:
- Consolidare la reputazione del brand su TikTok
- Migliorare la fiducia degli utenti nei confronti degli annunci
- Favorire una strategia di advertising più coerente e sostenibile nel tempo
- Ottenere dati e insight migliori grazie alla connessione tra contenuti organici e paid
In sintesi
TikTok sta eliminando la possibilità di fare pubblicità anonima attraverso la funzione Custom Identity, che sparirà completamente nel corso del 2026. Tutte le inserzioni dovranno essere collegate a profili verificati, portando a una maggiore trasparenza e allineamento tra la presenza organica e quella pubblicitaria del brand.
Per chi utilizza già TikTok Ads, è il momento di mettere in ordine profilo, verifica e strategia di presenza on-platform. Solo così si potrà continuare a sfruttare in modo efficace e conforme il potenziale pubblicitario della piattaforma.